「周同学爱次元空间」深圳首展巨星传奇探索IP变现新路径

2024年9月12日，由巨星传奇主办、X先生密室联合主办、爱在西元前协办、深圳万象城承办的「周同学爱次元空间」首展在深圳市罗湖区万象城开展。该展览曾在杭州、福州、长沙等地掀起粉丝互动狂潮，并于9月10日首次来到深圳，吸引各地游客及粉丝拍照打卡、娱乐放松。这是巨星传奇为周同学IP打造的「沉浸式零售+展览」模式首次在全国落地，展览时间将持续至10月17日。

「周同学爱次元空间」展区占地近千平米，设置了「爱次元空间」十二宫殿互动街区、「周同学大冒险」密室逃脱和「爱在西元前咖啡店」三大区域。粉丝进入活动区域后，将在恋爱特使周同学的带领下，亲身体验不同的爱情故事，並通过解谜和机关触发不同场景的爱情演绎，配合大型机关及声光电效果，增强沉浸感。

根据公开信息，周同学IP的打造者是巨星传奇，其主要业务包括IP创造及营运与新零售。自2019年推出周同学以来，巨星传奇持续深耕明星IP运营赛道，围绕IP进行多维度的价值开发。巨星传奇深度绑定核心明星周杰伦、刘畊宏，目前已成功打造了「周同学」和「刘教练」两大现象级明星IP，并构建了包括孙耀威、陈法蓉、方文山、Vivi、南拳妈妈、昆凌等在内的明星IP组合。截至目前，公司旗下明星IP矩阵全网粉丝量已超过2.4亿。

为了让IP具备广泛的知名度且长盛不衰，巨星传奇采取了「四步走」IP商业化策略：设计IP形象、开发衍生产品、进行内容输出、推动落地体验。此次的「周同学爱次元空间」展览，便是巨星传奇推动周同学IP落地体验的重要载体。通过具象化的场景，将IP与衍生产品、主题内容融为一体，不仅吸引粉丝及更多消费者参与互动体验，还打造了沉浸式零售空间，加速产品变现，同时加强消费者对IP的认知，进一步扩大周同学IP的影响力并拓展IP变现路径。

除了展览，巨星传奇还在周杰伦《嘉年华》世界巡回演唱会深圳站期间策划了一系列线下活动，拉近粉丝与周同学的距离。巨星传奇联合地方文旅策划了CityWalk路线，并与支付宝策划「寻找周同学」活动，将约6麦克尔的周同学大娃安置在演唱会场外及深圳标志性地点。根据各地官方数据，已收官的杭州、福州、长沙三站演唱会场内外合计吸引了近百万人次参与，使得周同学在百万人流面前获得显着曝光，进一步提高粉丝黏性。此外，巨星传奇还在周同学大娃周边开设了快闪店和自动贩卖机，销售周同学服饰、手办及其他衍生产品。

巨星传奇正积极寻求明星IP业务的海外发展机会。此前，巨星传奇与泰国国家旅游局联手，将周同学大娃景点列入CityWalk推荐路线；2024年7月，巨星传奇又在日本东京塔开设了为期三周的周同学快闪店活动。未来，随着周杰伦《嘉年华》世界巡回演唱会、《周游记》第三季的拍摄与制作，周同学IP将逐步进入世界各地市场，计划拓展至中东、亚太、欧美等地区，持续扩大IP的海外影响力。

基于巨星传奇对明星IP的运营、开发及资源整合能力，公司在IP业务收入及总收入上实现了跨越式增长。财报数据显示，2024年上半年，巨星传奇实现营收2.67亿元，同比增长76%。其中，IP业务收入占总收入的59%，首次超越新零售业务，收入由2023年同期的6269.6万元跃升至1.57亿元，增幅达149.8%。