巨星传奇发布2024年中报：IP收入激增149.8%首次反超新消费，意味着什么？

《黑神话·悟空》的爆火让外界看到了超级IP的魅力，也为国产IP崛起注入了信心。近日，「明星IP第一股」巨星传奇（6683.HK）发布了2024年中期业绩，向市场传递了积极信号。两大业务双增长，IP业务首次超越新零售成公司增长引擎。

财报显示，2024年上半年巨星传奇的营收同比增长76.0%至2.7亿元，毛利同比增长44.6%至1.3亿元，净利润同比增长55.5%至2550万元。两大业务中，IP业务同比激增149.8%至1.6亿元，而新零售业务则同比增长24.0%至1.1亿元。IP业务首次超越新零售，占总营收约59%，成为公司业绩增长的重要引擎。

財报指出，IP业务的显著增长主要来自於周杰伦的户外真人秀《周游记》第二季及庾澄庆的音乐脱口秀《乐来乐快乐》所带来的收入。这些节目及其衍生品的二次创作和视频彩铃变现共產生了8720万元的收入。其中，《周游记》第二季的播放量超过25.2亿次，获得了超过390个热搜和6亿微博话题阅读量；《乐来乐快乐》也创下了同类节目中的最高收视率。

业内人士认为，从收入占比和业绩带动作用来看，IP业务已成为公司收入增长的主要动力，标志着巨星传奇正转型为以IP为核心的运营管理公司。

多维度开发IP价值，明星IP矩阵累计粉丝数超2.4亿

根据招股书，巨星传奇自2019年推出周杰伦的官方二次元形象「周同学」以来，持续深耕明星IP运营，围绕IP开展多维度价值开发。目前，周同学的授权业务已涵盖潮流时尚、手办、文创周边、食品等领域，并拓展至实景娱乐、快闪活动、演唱会、视频彩铃等应用场景。此外，巨星传奇还为周同学打造了数智人IP，并授权中国移动使用，将IP业务拓展至数字世界。

巨星传奇也将其运营周同学的经验逐步复制到其他明星IP上，构建了明星IP矩阵。截至目前，除了周同学，巨星传奇还为刘畊宏打造了「刘教练」IP，并建立了围绕孙耀威、陈法蓉、方文山、Vivi、南拳妈妈、昆凌等人的明星IP矩阵，累计粉丝数超过2.4亿。

深入布局数字内容创作及海外市场，扩大IP商业价值

巨星传奇表示，未来将继续围绕IP进行内容输出，并透过人工智能数字内容创作（AIGC）和海外市场布局，提升IP价值。2024年6月，巨星传奇与好莱坞视效公司数字王国（547.HK）达成合作，计划将AIGC技术应用于IP创作，实现数字化升级。公司还计划将IP业务延伸至虚拟现实领域，探索虚拟艺人IP管理、数字内容营销等领域。

在海外市场方面，巨星传奇将IP背景融入当地文化，通过情感价值场景助力IP曝光。此前，公司曾与泰国国家旅游局合作，在周杰伦当地演唱会期间将6麦克尔的「周同学」大娃列入CityWalk路线，吸引大量粉丝打卡。今年7月，巨星传奇在东京塔举办了周同学快闪巡展，扩大了IP的海外影响力。未来，周同学将随着周杰伦的演唱会和《周游记》后续拍摄，进一步拓展海外市场，提高IP的知名度和授权业务范围。